虎年春節假期結束，各項消費數陸續發布。在春節假期消費與冬奧會帶來了冰雪消費熱潮的帶動下，線上消費熱度持續攀升，冰雪運動新消費亮點搶眼，用數字人民幣成為春節消費新時尚。

線上消費領跑春節消費

電商平臺在春節期間迎來了一輪消費熱潮。國家稅務總局發布的數據顯示，春節期間，全國實物消費比去年春節增長20.1%。其中，各大電商推出的“春節不打烊”等活動，帶動線上消費快速增長，互聯網零售同比增長37.7%，線上消費領跑春節消費。

各大電商平臺在春節期間都實現了銷量的較大幅度增長，而其中值得關注的亮點是，冰雪相關消費對線上消費的增長起到拉動作用。京東發布的 2022 春節假期消費數據顯示，截至2 月5 日，2022 春節期間成交額同比增長超50%。抖音電商春節消費數據顯示，1月31日至2月6日，該平臺上商品銷量較去年同期增長119%，冰雪運動相關商品銷量增長明顯。

網絡支付的大幅增長也從側面反映出居民線上消費的熱情。春節假期前5天，網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長分別為5.30%和11.58%，其中“云逛街”漲得最多，一些線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%，影視娛樂相關網絡支付日均交易金額同比增長 6.87%。此外，中國人民銀行發布的數據顯示，2022年春節假期全國非現金支付業務量為208.4億筆、金額14.9萬億元，較去年同期分別增長10.0%和16.2%。

冬奧會帶來冰雪消費熱潮

今年春節期間適逢冬奧會開幕，各地掀起冰雪運動熱潮，國家稅務總局發布的數據顯示，春節假期，全國體育用品、體育相關服務銷售收入同比分別增長32.4%和1.4倍。

隨著冬奧會的開幕，“一戶一墩”成為熱詞，居民搶購冬奧吉祥物的熱情高漲，除了線下實體店的排隊購買，還有很多人選擇線上搶購，超100萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店搶購冰墩墩周邊，各大電商平臺與冰墩墩相關的周邊產品均被搶購一空。京東發布的數據顯示，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達 90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。

與此同時，百姓參與冰雪運動的熱情也被冬奧會點燃，據大眾點評數據，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場等場所的線上訪問量環比上月增長近2倍。春節假期更是釋放了人們對冰雪消費的熱情，同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。在京東平臺上，春節期間滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%。

數字人民幣應用場景加速拓展

用數字人民幣發壓歲錢，親友之間發拜年紅包、用數字人民幣點外賣看電影……虎年春節，數字人民幣迎來了更多的應用場景。

春節前，數字人民幣（試點版）App登陸各大應用商店，數字人民幣完成了首次大規模完整參與的春節消費季的測試。多地也在春節期間發放了數字人民幣紅包，深圳市累計發放2500萬元的數字人民幣紅包，覆蓋生活服務、大型商超、餐飲消費、零售超市、文體旅游等多個領域。成都市新津區以數字人民幣消費紅包的形式給全市人民拜年，發放總計2.69萬個、總額200萬元的數字人民幣消費紅包。全國12個數字人民幣試點城市及地區的市民嘗鮮使用數字人民幣進行消費，在多種補貼和優惠下，春節期間的日均數字人民幣交易筆數和金額均出現大幅上漲。

美團近日發布數據顯示，春節假期7天內，該平臺日均數字人民幣交易筆數環比節前一周增長了56.40%；美團平臺日均數字人民幣交易金額環比節前一周增長了68.54%。參加數字人民幣觀影活動的日均報名人數環比節前一周增長了104.87%。在紅包補貼等激勵舉措的帶動下，不少消費者首次“嘗鮮”，用數字人民幣觀看春節檔大片。數字人民幣的使用場景加速正在向外賣、買菜、買電影票等居民實際消費場景中滲透，用數字人民幣消費成為今年春節消費的新時尚。

伴隨著冬奧會的召開，數字人民幣的應用場景加速拓展，專家指出“冬奧會將成為數字人民幣落地的重要節點”。在北京冬奧組委園區內，試點部署了無人售貨車、自助售貨機、無人超市等創新應用場景，并推出了支付手套、支付徽章、冬奧支付服裝等可穿戴設備。據悉，數字人民幣冬奧會場景試點將實現七大場景全覆蓋穩妥推進，落地場景約為40.3萬個。